Може би сте забелязали рекламата на минерална вода San Benedetto, чийто герой е Елизабета Каналис, която започва деня си, като пропуска закуската и взема със себе си само вода. Некоректно съобщение, което вдигна истински шум, дотолкова, че се поиска цензура на рекламата

В новата реклама на минерална вода San Benedetto виждаме Елизабета Каналис, която рано сутрин се събужда и отива да закуси. Тостът, който приготвя, обаче е изгорял и затова той решава да излезе, без да яде нищо, а просто да вземе бутилка вода със себе си.

В следващата сцена Каналис чете списание, а самата тя на корицата говори и пита своето алтер его от плът и кръв каква е тайната на нейното здраве, красота и прекрасна физическа форма. Актьорката отговаря така:

Слушам тялото си и пия лека вода с много ценни хранителни вещества (калций и магнезий).

Въпреки това възникна полемика около рекламата, предизвикана в Instagram от страницата на AesteticaSoviet, списание, което се занимава със социални анализи, езика на политиката, половите стереотипи и представителството на малцинствата.

Защо толкова шум? Рекламата предлага да замените закуската с обикновена минерална вода (очевидно San Benedetto), за да поддържате форма. Накратко, от тази на пръв поглед безобидна реклама, между редовете минава абсолютно некоректно послание за потребителите (и не толкова), но и опасно: закуската може да се пропусне и да се замени с обикновена вода, която всъщност съдържа „ценни хранителни вещества“.

Но други реклами на San Benedetto – включително тази, свързана с плодов сок от марката – не са изключение. Това е „Juicy Zero“, като тук препратката към избягване на закуската чрез замяната й с този сок е още по-очевидна. Всъщност в рекламата приятел пита Каналис: „Колко важна е закуската за теб?“. И отговорът е „1 до 10? Нула…Сочна нула!“

Съобщение, което е не само неправилно, но и опасно за всички и особено за тези, които вече страдат от хранителни разстройства.

Поради тази причина беше поискана намесата на Agcom и Advertising Self-Discipline Institute (IAP), които изглежда са получили много сигнали и поради тази причина вече биха могли да разгледат рекламата през следващите няколко дни, за да преценят дали всъщност е неправилна и трябва да бъдат елиминирани.

Следвай ни в | | | |

Прочетете също: